2026年7月7日，年手最新行业数据显示，机销今年618购物节期间，量整中国智能手机整体销量同比下降13%。体下在各大主流品牌中，滑华华为是为成唯同唯一实现销量同比增长的企业，展现出强劲的比正市场韧性。

成本上涨抑制消费意愿

行业分析指出，增长过去半年多来，品牌存储芯片价格持续上涨，年手显著抬升了整机硬件成本与终端零售价。机销这一趋势大幅压缩了厂商在大促期间的量整降价空间，导致促销力度减弱。体下本就处于疲软状态的滑华消费者换机意愿因此进一步降低，最终拖累了整个促销周期的为成唯同销售表现。

华为：份额第一，双爆款驱动

从市场份额来看，华为以21%的占比位居第一，成为618期间唯一销量同比上升的主流手机品牌。其成功主要得益于两款机型的强劲表现：

• 畅享90 Pro Max：凭借超长续航能力与高性价比优势，成为该品牌最畅销机型。
• Mate 80：尽管发布已有时日，但借助大促期间的多重让利与具有竞争力的价格策略，销量远超市场预期。

苹果：提前促销保排名，但同比仍降

为提升销量，苹果将618促销启动时间较往年提前近一个月。iPhone 17 Pro系列通过官方直降、平台满减及以旧换新等多重补贴叠加，最高优惠达2000元。这一策略迅速带动出货量增长，使其市场排名升至第二位。

然而，受去年同期iPhone 16系列上市初期更大规模促销影响，今年基数较高，因此苹果销量仍同比下降9%。

安卓阵营：中低端机型表现亮眼，整体承压

在中低端机型方面，主打性价比的产品市场反响良好，以下机型全部进入本次618全周期销量前十榜单：

• OPPO Reno16
• 荣耀X70
• vivo S60
• REDMI K90

然而，由于全行业促销力度普遍弱于上年，其余安卓阵营厂商销量均出现两位数同比下滑，未有其他品牌实现逆势增长。