生成式人工智能在游戏开发领域的调研应用争议持续升温。市场数据分析师罗斯·伯顿（Ross Burton）近日在Game Oracle平台发布最新研究报告，显示指出从市场反馈来看，游戏逾成AI技术目前仍带有显著的主动“负面标签”，这会严重削弱玩家的标注参与度。

该研究对2025年1月至10月期间上线的使用9879款游戏进行了抽样统计。在剔除垃圾内容及换皮作品后，评测数据显示约17.9%的量或游戏主动公开声明使用了AI技术。整体数据表明，减少未标注AI使用的调研游戏不仅评测数量更多，零评测的显示比例也更低；在评测数量超过100条的游戏样本中，非AI游戏的游戏逾成评分中位数比AI游戏高出约4个百分点。

在进一步控制发行商规模、主动团队资历及游戏品类等变量后，标注结论愈发清晰：使用AI开发的使用游戏，其评测总量相比纯人工作品减少了约53%。报告强调，这种负面效应在规模较大、经验更丰富的团队中尤为显著。这意味着，“AI负面偏见”正在对具备爆款潜力的优质游戏造成实质性拖累；相比之下，劣质游戏无论是否使用AI，其市场表现均无显著差异。研究认为，AI本质上只是工具，关键在于使用方式——例如《The Finals》虽大量运用AI却依然取得成功，而粗制滥造的应用则会适得其反。

然而，行业现状远比数据呈现的复杂。2025年以来，既有《暗喻幻想》借助AI生成临时素材斩获多项大奖、《红色沙漠》以AI辅助开发并实现数百万份销量的成功案例，也有新作《疯狂出租车》因使用AI引发巨大争议，导致玩家讨论焦点完全偏离游戏本身。与此同时，大量开发者选择隐瞒AI使用行为，Epic Games CEO蒂姆·斯维尼（Tim Sweeney）等人明确反对强制公示，而索尼等头部厂商仍在持续加码AI技术研发。因此，尽管调研结论显示AI存在市场负面效应，短期内行业开发思路并不会因此发生根本性转变。