通常而言，世界市场重大体育赛事（如世界杯或奥运会）的杯也举办年份往往能带动电视市场的整体上行。鉴于2026年美加墨世界杯的救不季度临近，业界对上半年全球电视市场曾持乐观态度。中国增长中国然而，电视最新第一季度数据显示，全球尽管全球电视市场同比增长6%，萎靡但中国电视市场依然深陷萎靡，世界市场主要依靠北美及新兴市场的杯也强劲表现来弥补中国市场的下滑缺口。

全球市场：亚太与拉美领跑，救不季度世界杯效应显著

2026年第一季度，中国增长中国全球电视出货量同比增长6%，电视达到5030万台。全球虽然第一季度通常并非销售旺季（第二、萎靡四季度因促销活动更为集中），世界市场但受世界杯预热影响，零售商加速去库存，加之球迷购机观赛需求激增，整体市场表现超出预期。

从区域分布来看，亚太地区和拉丁美洲地区成为增长最快的两大引擎，同比分别增长13%和12%。尽管这两个地区并非高端机型的主要销售地，但其庞大的基数增长为整体市场提供了有力支撑。

中国市场：国补红利消退，大宗消费意愿低迷

令人遗憾的是，中国市场表现依旧疲软。据国内头部家电厂商透露，今年前两季度，以电视为首的几乎所有家电品类均出现全面下滑，且颓势明显。

行业普遍观点认为，在“国补”（国家补贴）刺激市场的红利期过后，国内购机需求难以在短期内恢复正常水平。尽管补贴政策仍在延续，但消费者在大件消费上的决策趋于谨慎，导致市场低迷状态预计将持续一段时间。

北美市场：意外惊喜，价格战与商业模式创新并存

除亚太和拉美外，第一季度另一个令人瞩目的市场是北美。尽管该市场长期被视为饱和状态，但第一季度仍实现了11%的同比增长。这一增长可能得益于本土举办世界杯的消费刺激，以及北美经济在有效引导下的正向反馈。

北美市场的增长还得益于独特的商业模式创新。以沃尔玛旗下的电视品牌为例，其通过广告收入而非仅依赖硬件销售利润来维持可持续运营。这种模式使得电视产品受内存等组件价格上涨的影响较小，甚至起到了稳定全球电视价格的作用，成为市场的一大意外之喜。

趋势展望：出海加速与新技术普及

基于第一季度的数据表现，我们对未来电视市场有以下预判：

1. 品牌出海加速：尽管TCL、海信、创维等头部品牌集中在中国，但随着国内市场的持续走低，国内厂商必将加大出海力度，将资源与出货量向国际市场倾斜。未来，高端市场将以欧美为主，而中低端市场则进一步深耕亚太、拉美及非洲等新兴市场。
2. RGB-Mini LED成为新引擎：第一季度全球RGB-Mini LED电视出货量不足4万台，处于起步阶段。但随着海信、索尼等厂商新品上市、世界杯赛事启动以及宣传力度的加大，预计第二季度该品类将迎来显著增长。未来几年，以RGB-Mini LED（包括TCL的SQD-Mini LED）为代表的新技术产品将成为市场中坚，并从高端向主流市场渗透。由于这两种技术在国内率先落地，其市场变化将迅速辐射至全球。

品牌格局：分化加剧，头部效应凸显

全球与中国市场的差异化表现，将直接重塑电视品牌格局：

• 头部品牌持续扩张：TCL与海信将继续在全球范围内对三星发起强力冲击，凭借技术优势与全球化布局巩固地位。
• 依赖内需品牌面临挑战：过度依赖国内市场的品牌将受到明显冲击。例如，主要依靠国内低端市场出货且新技术投入不足的小米，预计将被头部厂商进一步拉开差距。
• 差异化竞争者崛起：创维凭借在壁纸电视领域的独特定位、海外市场的积极开拓，以及在SQD和RGB两大新技术上的双重投入，有望在短期内全面超越小米，正式跻身全球出货量及销售收入前五名。