2026年7月1日，抖音电商抖音电商正式推出肖像保护功能，上线并率先面向部分带货达人开放试用。肖像此举旨在构建更完善的保护个人肖像权益防护网，通过技术手段有效遏制人工智能仿冒、主动未经授权素材滥用等侵权乱象，防控仿冒助力达人主动维权。侵权

该功能支持达人提交姓名、抖音电商肖像等核心身份信息进行备案，上线并可动态更新关联的肖像官方账号及授权店铺清单。平台深度融合模型识别、保护授权信息比对及相似内容拦截等先进技术，主动针对商品推广、防控仿冒直播带货、侵权短视频营销等高频交易场景，抖音电商实现对AI生成仿冒内容、盗用音视频等侵权行为的主动识别与实时阻断。

数据方面，截至2026年6月底，平台治理成效显著：
* 账号处置：累计清理涉嫌仿冒达人账号逾 1.2万个；
* 商品下架：下架仿冒带货商品 4.8万余款；
* 内容清理：处置仿冒带货相关内容 26.1万余条；
* 权益保障：肖像保护功能已覆盖 180余位头部达人，成功拦截存在侵权风险的账号 9.2万个。