2021年，美女好利来创始人罗红的留长利总长子罗昊，因在恋综《女儿们的发穿恋爱4》中，面对女友周扬青在镜头前画“鬼脸”的女装行为当场黑脸、罢录节目并迅速分手，化浓昊转引发全网热议。妆好咋

当时他给出的裁罗理由是：“此举损害总裁形象，员工看到会不服管。美女”

那时的留长利总罗昊，是发穿典型的“精英霸总”：不苟言笑、端着架子，女装将好利来的化浓昊转品牌形象置于个人情感之上。

然而，妆好咋短短几年间，裁罗他的美女公众形象发生了天翻地覆的变化。

如今，他频繁在社交平台展示长卷发、美甲、精致全妆的“女性化”造型，活脱脱化身为一位放飞自我的“女装博主”。

从死守“霸道总裁”人设的钢铁直男，突变为打破性别界限的“罗昊子”，网友对此评价两极分化：有人赞赏其突破枷锁的勇气，也有人质疑这是刻意制造争议、为品牌引流的手段。

01 并非网红，而是好利来的“掌舵人”

1994年出生的罗昊，是好利来创始人罗红的长子。

2014年，好利来因门店老化、产品同质化陷入发展瓶颈，而创始人罗红长期醉心摄影，无意管理企业。

彼时，20岁的罗昊与19岁的弟弟罗城“临危受命”，正式接手好利来，主导企业的改革与经营。

拥有美国波士顿大学经济与金融双学位的罗昊，接手后全身心投入品牌升级。

2015年，他三赴日本，说服甜品匠人中山满男合作研发新品——“半熟芝士”。

这款凭借绵密口感和精准营销迅速走红的产品，成为好利来的核心支柱：
* 2018年：年销售量突破1亿枚；
* 2021年后：单品销售额稳定突破1亿元，至今仍是爆款。

2020年，罗昊正式接任好利来集团执行总裁，推动品牌向年轻化、网红化转型。

2021年参加《女儿们的恋爱4》，是他首次大规模暴露于公众视野，也是品牌转型的一次大胆尝试。

节目中，他对周扬青体贴入微，牢记忌口、准备香花礼物，两人“甜品CP”的人设一度甜蜜逼真。

同时，罗昊不动声色地植入品牌宣传：探班送自家蛋糕、约会选自家展厅。

然而，“画脸事件”让一切戛然而止。

罗昊无法接受“总裁形象”受损，导致仅维持28天的恋情以“性格不合”告终。他也被贴上“大男子主义”、“包袱重”的标签，好利来的转型之路亦受波及。

此时，罗昊虽意识到转型必要性，但思维仍有局限，极度在意外界对其“执行总裁”身份的评价。

他认为苦心经营的“精英人设”，比一部综艺更重要。

谁也没想到，几年后，那个连脸都不让女友画的罗昊，竟主动穿上女装、化全妆，以“罗昊子”的女性身份与公众见面。

02 从死守体面，到主动打造“罗昊子”人设

2025年底，罗昊开始在社交平台频繁发布中性穿搭动态。

随后，照片风格逐渐女性化：长卷发、美甲、精致全妆，姿态妖娆。

2026年2月，罗昊在评论区幽默回应，自称是“罗昊的妹妹罗昊子”。

事实上，罗红仅有两子，并无女儿。

这一话题迅速冲上热搜，罗昊对着镜头嘟嘴卖萌的形象，与“罗昊子”的身份设定形成强烈反差。

与2021年极力维护形象不同，此次罗昊未做任何澄清，反而频繁点赞网友称其“优雅女人”、“美女”的评论。

网友调侃：“当年不让周扬青画脸，如今自己主动化全妆；当年怕形象崩塌，如今主动放飞自我。”

相比2021年拘谨放不开的罗昊，如今从容自信、舒展自在的“罗昊子”，反而更显亲切。

当然，质疑声未绝。

反对者认为，这是刻意制造争议、博眼球赚流量，本质仍是品牌营销，而非“突破世俗枷锁”。

有观点指出，罗昊转向网红路线受事业受挫影响，特别是其主导的高端餐厅EHB于2025年9月闭店。

也有网友认为，他是看到弟弟罗成凭借“社恐老板”人设在抖音圈粉300万后，试图复制成功路径。

03 转变背后：自我和解与企业转型的双重逻辑

作为罗红长子，罗昊自幼背负“继承人”标签。

2014年接手好利来后，他在“罗昊”与“好利来执行总裁”之间，选择了后者。

在他心中，“执行总裁”是唯一身份，必须维持精英形象。

但随着弟弟罗成凭借“社恐老板”人设走红，罗昊心态发生变化。

他开始反思：为何弟弟只需“做自己”就能收获粉丝、推动品牌年轻化，而自己却需死守形象？

加之EHB高端餐厅闭店，事业受挫促使他重新审视路线。

既然高端路线受阻，何不尝试弟弟的网红路线？

事实上，罗昊早年主导品牌升级时，已深谙网红流量逻辑。

“半熟芝士”的爆火，离不开网红种草与话题营销。

例如，好利来曾规定门店招聘高颜值、高身高店员，女店员穿短裙制服，以适配社交平台传播。

如今，弟弟“社恐老板”人设已让好利来摆脱“高端冰冷”印象。

罗昊剑走偏锋，以“罗昊子”女装人设放大话题热度，以低成本获取海量曝光。

抛开商业角度，这一转变亦是罗昊的自我和解。

当年的“画脸事件”，表面是维护形象，深层则是害怕失控、害怕被嘲笑。

如今留长发、穿女装、化全妆，并非“变性”或“心理问题”，而是压抑多年后，找到做自己的方式。

从霸道总裁到女装博主，罗昊终于摆脱“好利来执行总裁”的单一标签。

“罗昊子”的出现，赋予了他人生多元化的选择与未来。

当然，“罗昊子”只是罗昊的一面，而非全部。

顶着新名头，流量虽获，但对好利来究竟是利是弊，尚需时间验证。

不过，比起几年前那个不苟言笑、端着架子的总裁，现在的罗昊，至少看起来松弛多了。

这对他自己而言，未必不是件好事。

文|高适

编辑|向晚晚

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